《危機女王》 我們的品牌是恐懼!



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很推薦!
看完很沈重,需要深思。

背景知識

國際貨幣基金(IMF)


以下為心得


戰略大轉彎

女主角第一步就是要改變戰略方向。

過去團隊都是在改變競選人本質去迎合大眾,他們希望把Castillo塑造成一位溫暖具有親和力的領袖,但是Castillo本質上就不是這樣的一個人,所以大眾無法相信。

Jane提議改變故事來迎合Castillo。既然Castillo在大家心目中是一位專制的,堅毅的,甚至不通人情的,那麼怎樣的環境適合這樣的人呢?就如同Jane所講的一句話:「人民尋求希望會找上新人,但遇到危機會找尋老鳥」,在危機(Crisis)的環境中最需要這樣的領袖,所以要創造危機 => 我們的品牌是危機(Our brand is Crisis)

而於個人不也是如此嗎?

每個人都有自己的個性與特質,常常我們羨慕他人的優點,討厭自己的缺點
總希望自己可以改變成完美的人,但要強求自己改變,那是痛苦且事倍功半的,與其一直去看自己的缺點,倒不如去挖掘並思考自己的強項,並試著創造一個適合自己的環境。

有些人個性好動愛冒險,這樣的人若把他放在靜態工作環境中,他一定會很痛苦。
但有些人被動喜歡安穩生活,你若要求這樣的人去冒險犯難,他同樣會很痛苦!

上面的事情我們都知道也深深了解,但實際上,有多少人不清楚自己適合怎樣的環境呢?

其實,包括我,我也不清楚
我也不清楚,最適合我的故事是什麼?
我該如何去述說這個故事? 
所以我還在尋找—最適合我的故事。


恐懼與愛是最強烈之情緒


Jane的這句話:「恐懼與愛是最強烈之情緒,引發愛不容易,但引發恐懼很容易!」
這是他們戰略之核心,引發大眾之恐懼,讓大眾認為這是一個危機,所以需要一位強勢之領袖。

我們的媒體也是引發恐懼之高手。

現在打開電視,新聞上滿滿的社會事件,每一件事情呈現的方式都只有一個目的,就是要引發你的恐懼,引發你最強烈的情緒,這樣你才會不自覺的被吸引,因而想要繼續收看電視。
當我偶而看電視時,生活好像一片悲觀痛苦,充滿恐懼,完全沒有希望;但當我關掉電視一段時間後,生活變得平靜安穩,不再充滿恐懼,我照著自己希望的角度前進,生活也是有希望的。
我有意識的選擇要接觸的媒體,就可以有這樣大的改變,可見媒體在現代人生活中占了多大之角色。


品牌的重要性

當Jane決定他們的品牌是「危機」時,Castillo之後所有的言論與形象都必須要符合這個品牌形象。

就像是Castillo打人的那個事件,要不要道歉?這時候哪一種行為可以加強你的品牌形象就很重要!品牌形象並不是要完美無缺,受大家愛戴,那是不可能的,在現今社會,一個定位模糊的人是不被看見的,即使「不道歉」會讓某些人很生氣,但是如果可以成功鞏固品牌形象,這就是值得的。

另外,Jane不斷提醒Castillo要「捲起袖子」,「捲起袖子」代表草根性,強勢,有力量,這也在不斷強化品牌形象。

要讓大眾對這個品牌印象深刻,就是要從不同的細節中去打造這個品牌。



選舉之本質

這部片讓我們看到選舉之本質,包括:抹黑,攻擊,廣告,欺騙。

這讓我又想到最近羅胖講的這句話:「這世界比我們想的還要複雜,而我們比自己想像的不理性」(這邊)



危機處理

片中Castillo團隊危機處理之技巧很厲害!他們面對3次危機:
  1. 戰略方向:在前面有提到,Jane成功改變他們的戰略方向
  2. 打人事件:打人事件後要不要道歉,反而成為一個鞏固品牌形象之好機會,因為此時鎂光燈就聚集在你身上,此時你所傳遞的訊息,可見度最高!對方想要攻擊Castillo,反而幫Castillo製造一次宣傳之機會!
  3. 兒子是邪教徒:這一次更厲害,Castillo藉由在媒體上談到跟兒子之間之關係,大打溫情牌,他眼眶含淚的那一幕,真的是讓我拍案叫絕!政治人物每一位都是極佳的演員啊!對手本來希望攻擊他可能與邪教徒有關,卻反而給Castillo一個機會展現他父親溫柔的一面,這真是太完美了!



總統候選人 Castillo

身為精神科醫師,看電影時忍不住就會想要剖析一下每一位角色的個性。

我認為Castillo是一位自大,果斷,強勢的人。

是否採取抹黑策略,Castillo原本十分堅持不要這樣做,即使團隊力勸他,他仍拒絕,是後面Jane耍了一點計謀才讓Castillo就範。這裡可以看出Castillo的個性果斷,有自己堅定之想法。

記得戲中一幕他跟Jane就辯論之內容爭執,他脫口而出:「是我僱用你,不是你僱用我」。這裡展現出他無時無刻都希望掌握力量,主導全場。

在車上他告訴年輕團隊成員:「他認為一位領導者應該是父親,有時候父親對孩子可能比較強勢,即使孩子不了解,也應該這樣做!」
我想,Castillo跟兒子的關係也是這樣吧,雖然片中父子關係描述不多,但是我猜測Castillo在家庭中也是一位強勢的父親,或許他與兒子之衝突就是來自與此。
這裡更可以看出Castillo對統治國家之想法,他把國家當作自己私有的財產,人民當作自己私有的小孩,這是多麼專制的想法,這或許就是劇末,即使人民抗議暴動,Castillo仍堅持簽立國際貨幣基金(IMF)之原因吧,他認為這是對的,即使孩子不同意,父親認為對的事情就應該去做。


女主角 — Jane

Jane是一位聰明的女子,她的行為有時在他人眼中會十分怪異。 
一開始她因為跟Pat的恩怨情仇因而接下這份工作,復仇與比較心是人的本性,但這部分也可以看出,Jane是一位偏情緒化的人。
而過程中Jane真的是為達目的不擇手段,甚至不惜製造假的文宣欺騙自己的團隊。

Jane與對手Pat之關係真的是難以捉摸,也是戲裡讓我最難懂之地方,他們的關係與其說是敵對,到不如說是一種十分親密的關係。Pat從一開始若無其事跟她打招呼,到主動搬到她對面去住,她慫恿自己的年輕朋友攻擊Pat的房間,Jane使用歌德的格言設下圈套中之圈套讓Pat掉進去,這一切看起來都有點像一對情侶在打情罵俏。

但Jane與Pat不同之處在Jane多了一點人性。

有這樣一段:
Jane載她的年輕朋友回家時,或許是出於好奇,或許是不甘Pat對她的挑戰,她下車去了解朋友之生活,並且跟這群人狂歡飲酒整夜。
跟自己的年輕朋友一同攻擊Pat的房間那一段是Jane最可愛最俱有人性的時候。


還有一段:
當他們團對的車子經過Pat團隊的車子時,Jane瘋狂的希望超過Pat的車子,甚至不惜冒生命危險,奇怪的是,同車團隊中其他成員,竟也一同起鬨希望可以做這樣瘋狂舉動,當他們一起超過對方車子時,Jane露出她的屁股對準Pat,那一幕真的是很有趣!

Jane的瘋狂有時候會為她自己惹來麻煩,但有時又輕易感染他人,甚至凝聚團隊向心力。
當她玩樂的時候,當她開心的時候,我好像看到最有人性最有朝氣的Jane,如此可愛!


最後當Castillo勝選,Jane要離開的時候,她看著當晚跟年輕朋友狂歡之影片微笑,這是她珍視的記憶,她是一個至情至性的女子。



最後一幕

Jane在去機場之車上,跟Pat一起,旁邊團隊成員們事不關己的討論著自己接下來的計劃,而外面之抗議如火如荼,人民被攻擊,一幕幕怵目驚心。

兩相對照之下是如此強烈之對比,如此鮮明,如此讓人心痛,但現實就是如此。

Jane當下的表情是五味雜陳,我想她很困惑吧,這場選戰她打贏了,她終於贏Pat了,但是這真的是她要的結果嗎?她參與了這個國家的總統選舉,而今她真的能夠置身事外嗎?即使現實無法改變,即使每一個人都無比渺小,但對她而言,陷在彼此對立彼此復仇之無限循環中,真的是唯一選擇嗎?

因此,最後她下車了,即使下車也不能改變什麼事情,但是離開,或許也並不是Jane所想要的吧。她還是一如既往的瘋狂。

人民的抗議與暴動,Jane的年輕朋友眼中的失望,在在都傳遞出一個訊息,人民並不愚蠢,或許這次一時被愚弄,一時做出錯誤之選擇,但是他們總會為自己發出聲音,民主會隨著時間洪流一步步往前進。 


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